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          【百度信息流推广】专项报告新增定向受众报告

          发表时间:2022年01月24日 02:49:50 来源:百度营销


           一、【项目背景】

            为了帮助广告主从用户流量视角查看定向受众效果,通过用户画像方式让广告主清晰了解其广告投放的受众,信息流专项报告新增定向受众报告,通过UV占及TGI 数据指标,快速定位高意向人群,让广告主在洞察投后行为的情况下,提升广告投放效率与效果!


          二、功能详述和操作指引: 

          2.1 功能入口:信息流数据报告-专项报告-定向受众报告;

           

          2.2 页面说明(下图仅为功能示意,不包含实际数据):

          2.2.1 人口属性:如下图所示,支持最近n(1、7、15、30)天、定向类型筛选(全部/自动定向),依照展现/点击指标对性别、年龄、人生阶段、地域、APP分类进行画像查看。


          2.2.2兴趣属性:如下图所示,支持最近n(1、7、15、30)天、定向类型筛选(全部/自动定向),依照展现/点击指标对兴趣属性进行画像查看。


          2.2.3 意图词:如下图所示,页面功能分区与其它报告一致,包括筛选区、详细数据区。

          筛选区支持筛选计时间、营销目标和计划范围;

          详细数据区:基础指标和功能与其他报告一致,且可在“细分”处进行细分操作。


          三、Q&A

          Q1:UV的定义?

          A1:原有报告提供的是广告展现次数或点击次数,定向受众报告采用的是uv(独立访客数),可以对广告展现/点击发生后的用户属性进行分析。

          Q2:TGI的定义,如何理解TGI?

          A2:TGI (Target Group Index),代表目标人群相对于大盘来说在某属性分类的显著性。在我们的受众分析报表中,TGI 计算公式如下:TGI = 目标人群(某属性分类)中该标签占比/大盘人群中该标签占比 * 100,数值越大,目标人群在该标签的特征就越显著。定向受众分析报表中给出了各属性分类的绝对数据,高TGI的标签具有着强人群显著性。 


          Q3:为什么有时候会出现「暂无数据」的情况?

          A3:您当前选择的时间周期内广告展现/点击积累用户较少,无法得出准确用户画像,建议您选择更长时间周期进行查看。

          声明:该文观点仅代表作者本人,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。
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